举铁、打游戏成女性消费者新爱好 “她经济”迎来新变化?

  举铁、打游戏……“她经济”迎来新变化?

  作者: 陆涵之

  《2019 中国游戏产业年度报告》显示,国内游戏用户已经突破了6亿人,其中女性玩家数量已经接近3亿。 

  “她经济”概念从诞生至今,其内涵随着女性消费者个人意识的加强,不断被丰富。

  从数据看,在吃喝玩乐方面,女性消费者近一年表现出了不同以往的特点,举铁、打游戏成为了她们最新的爱好。

  根据京东《2020女性消费趋势报告》,杠铃成为了女性首选家庭器械。在2019年的运动细分品类中,京东平台上杠铃的女性成交额同比增长292%,居首位。

  在运动器械之外,专业护具的成交额同比也快速增长。运动护腰、运动肌肉贴同比增幅分别达到258%和180%。

  从消费趋势看,女性更倾向于主动管控健康,防患于未然。健康消费中,成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉,同比增幅分别达到了603%、460%和410%。同时从女性人均消费来看,抗氧化、健肌粉、健康礼品等商品人均消费同比增幅都超过了200%。

  除了健康,越来越多女性消费者开始在游戏产业“氪金”。京东平台数据显示,Switch的女性成交额同比增长高达295%。

  不仅是游戏机,各类游戏App中女性玩家的占比也越来越高。《2019 中国游戏产业年度报告》显示,国内游戏用户已经突破了6亿人,其中女性玩家数量已经接近3亿。来自App Annie的数据显示,2019年女性玩家在全球玩家数量中占46%,且女性玩家更加偏向于休闲类游戏以及带有社交属性的游戏。

  在面向游戏消费的女性中,26至45岁女性的消费占比增加了24.9%,大多是金融从业者,或高学历、高收入女性。

  新消费趋势的崛起,意味着女性对自身的关注和提升越来越显著。京东集团大数据研究院首席数据官刘晖向第一财经记者表示,随着互联网零售的用户渗透率不断提升,商品和服务的品类极大丰富,消费者在其中展现出的个性就会越来越鲜明。刘晖表示,“从数据分析中,不难发现一些与我们心目中‘传统中国女性’形象有些偏差的趋势,我们通过数据可以看到女性消费者个性的充分张扬,而不是她们被社会赋予的原始角色的一再重复。”

  从三年前开始,京东和合作数据机构就把“跨性别”消费作为一个明显的趋势,包括男性的时尚美妆和女性在健身、电子、汽车等品类上的销售占比提升。专家认为,这会是一种持续的趋势,是消费者由从众消费的固有模式,走向充分自我认知、自我表达、个性化消费的体现。

  除了举铁、打游戏,女性消费者在消费中目的越来越明确。从搜索和评价来看,女神们的购物目的更加明确,会选择直接搜索品牌或产品相关关键词来找到适合自己的商品;同时,她们更加在意使用感受,体验相关评价词增量快,饮食类关注味道及健康感,用品类关注应用体验。

  在刘晖看来,女性是高质量消费的引领者,从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好体验、更好服务,甚至更环保、更有责任的消费,女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。

责任编辑:覃肄灵

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